南都讯 记者钟欣 实习生李睿雯 5月28日，腾讯文娱音乐集团（TME）旗下腾讯音乐忖度院发布《2023华语数字音乐年度白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。其中指出，2023年的两大“激越”永别来自AI时间、音乐上演，两者险些占据了行业绝大深广的众人话题。两大“激越”之下，华语数字音乐也在发展中接续转型，一方面，华语新歌提质减量，旧年华语新歌数目减少了20.6万首；另一方面，音乐付费在破钞者以及行业上游中得到了愈加无为的共鸣，明示着中国音乐产业正在插足一个愈加健康、可抓续发展的新阶段。
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华语新歌“提质减量”
国内音乐付用度户超1.5亿
据《白皮书》数据露出，华语新歌“提质减量”转型抓续进行中，音乐行业的交易逻辑进一步由“流量想维”向“价值想维”营救。华语新歌数目抓续两年下跌，2023年华语新歌数目减少了20.6万首。与此同期，“获取市集收听”和“年播放量过百万”的新歌数目占比均有所增长，永别提高8.4%和0.8%。
新歌除外，老歌的破钞激越仍在抓续。据《白皮书》统计，以“发布两年以上”行为老歌的时辰界限，华语老歌的播放份额依然勾搭第二年增长。在市集最热（年播放量过亿）的一批老歌中，除2015年后的作品数目有所下跌，其他更早的各年代均有不同进度的增幅，其中“千禧年”经典作品的增长最为凸起。
付费收听是数字音乐市集闇练的一种标志。《白皮书》指出，2023年头，中国主要音乐平台的付用度户限制已追逐上好意思国市集；2023年末，国内音乐付用度户已跨越1.5亿。2023年TOP1000华语新歌中，付费收听歌曲平均具有约80天的免费收听期。既保险歌曲在宣推期能最大化曝光，也让非会员用户好意思满听歌后再作念付费有缠绵。这一战略让歌曲在提高收益的同期兼顾了传播度。在2023年TOP1000华语新歌中，付费收听歌曲与其他歌曲的曲均播放量基本抓平。
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主流歌手影响力抓续上涨
孤独音乐东谈主延迟市集
从音乐东谈主的维度来看，不管是破钞市集的怀旧风潮、对品性本色更彰着的需求照旧短视频等音乐宣发平台生态的变化，关于主流歌手来说均存在诸多利好的发展条款。2023年获取头部影响力的主流歌手东谈主均年累计播放量较2022年同比增长了6.1%，年度播放过亿的主流歌手作品（含新歌和老歌）数目也同比增长20.7%。两组数据在一定进度体现了主流歌手在华语乐坛影响力抓续上涨的走势。
主流歌手除外，孤独音乐东谈主乘上演大势，进一步延迟市集影响力。据《白皮书》不透澈统计，有15位以上的孤独音乐东谈主初度举办大型演唱会，有跨越300位孤独音乐东谈主举办了10场以上的Livehouse巡演。
此外，孤独音乐还跟着音乐节走入下千里市集。据不透澈统计，2019年国内音乐节数目在250场以上，而2023年这一数目达到500场以上。高度“内卷”使得更多音乐节走向下千里市集，2023年在统计的跨越500场音乐节中，三线及以下城市举办场次占比37.8%，彰着跨越2019年占比。
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音乐上演迟缓转向破钞驱动
AI加快时间竞赛与应用探索
针对音乐上演与AI音乐生成两大行业激越，《白皮书》作了专题议论。
音乐上演方面，2023年国内的上演市集在各人线下破钞、行业自己寻求回血、文旅经济拉动以及品牌营销多重迭加的需求下大爆发。插足2024年，上演市集正迟缓从投资拉动转向破钞驱动，行业举座在再行总结市集化主导后，正朝着高质料发展。
从个附和巡演来看，天然举座仍处在上涨趋势，但不同的音乐东谈主正面对不同的市集场地。除了头部艺东谈主，一些音乐东谈主的个东谈主演唱会则出现无法售罄和票房欠安的情况，以致因滞销而径直取消。伴跟着破钞端越发感性，市集竞争越发浓烈，马太效应日渐彰着。在履历了2023年市集错杂不皆的各样上演后，破钞侧渐趋感性，本色质料、翻新以致细节的联想将成为个东谈主演唱会和巡演从浓烈的市集竞争中解围的关节。
从音乐节来看，2023年大型音乐节总票房以及不雅演东谈主次较2019年均呈倍数级增长，并呈现权贵的下千里趋势。流程多年的发展，音乐节更多地与新破钞场景会通，成为蛊惑文旅发展、促进破钞复苏升级的各人破钞居品。2024年启动，音乐节市集将迟缓插足“由多到精”的发展周期。
AI音乐生成方面，2023年被誉为“生成式AI元年”，2023年以来，音乐生成边界一直在抓续深耕，接续有新模子和范式出现。不管是Suno/Udio类音频模子、DeepMusic和弦派类象征门道居品照旧TME天琴实践室的平台应用，各方的时间竞赛和应用探索也在加快。
在时间发展的同期十大正规体育平台，围绕音乐版权、创作家生涯的议题也成为了议论焦点。《白皮书》指出，AI时间有着寂静分娩力、促进本色行业发展的浩大后劲，然而不成以就义东谈主类创造力为代价，应通过辨析、不停和期骗，使AI正向鼓吹创造力的闹热。
